Bliv fundet og husket med en advertorial

En advertorial er kort sagt en annonce forklædt som en artikel. Den er skrevet, så layout og tonen i teksten er i overensstemmelse med det medie, den er indrykket i, og udfordrer grænsen mellem journalistik og reklame. Ordet “advertorial” er da også en sammentrækning af begreberne “Advertisement” og “Editorial” – altså en kombination af reklame og redaktionelt indhold.

Hvad er advertorials?

Advertorials, eller sponsorede artikler, er et redskab til at henvende dine annoncer til dine kunder. De kan trykkes i aviser og magasiner eller være en del af et online univers. Den store fordel ved dette redskab er, at du kan skrive en længere tekst med fokus på kundens behov og ønsker fremfor udelukkende at fokusere på dine produkter.

Advertorials får dine kunder til at huske dig

I en advertorial kan du vække kundernes interesse for dine produkter, fordi du kan engagere dem igennem din tekst. Advertorials er et uundværligt redskab til at underholde og uddanne dine kunder på en måde, der gør dem klar til at købe dine produkter.

Advertorials får generelt mere opmærksomhed fra kunderne end traditionelle annoncer, og kunderne husker dem bedre. Det skyldes, at advertorials indeholder en historie, der giver mening for kunden og som tager fat i kundens behov og ønsker. Dermed føler de sig inddraget i historien.

Når du udvikler en advertorial, er det vigtigt, at produktet indgår som en naturlig del af historien. Det handler om at sætte kunden før sig selv og lade produktet træde lidt i baggrunden. Selvom du udvikler en advertorial med henblik på at øge dit salg, er det også en god mulighed for at positionere din virksomhed bedre og nå ud til et bredere publikum.

Hvem skal skrive dine advertorials?

Udgangspunktet for dine advertorials skal primært være, at du har fundet en udfordring eller et ønske hos din målgruppe, som du, ved hjælp af dine produkter, kan løse eller indfri. Herefter skal du beslutte, om du vil skrive teksten selv eller om en marketingmedarbejder eller journalist skal skrive artiklen.

Der er altså to måder at få udarbejdet sine advertorials på. Hvis du vælger at skrive teksten selv, er du 100 procent sikker på, at den indeholder det budskab, du ønsker. Men du skal være sikker på, at du er i stand til at skrive en gribende og informativ artikel. Hvis det er en online advertorial der skal skrives, er det mest almindelige er at få en marketingmedarbejder til at skrive teksten. Det er vigtigt at sprog og layout passer til de øvrige artikler i mediet.

Hvor skal min advertorial publiceres?

Du kan med fordel anvende din advertorial på flere platforme - f.eks. både i et trykt medie, på din og andres hjemmesider og på de sociale medier. Her er en liste over forskellige medier, hvor dine advertorials kan gøre en forskel:

• Trykte medier: Aviser og magasiner kan give troværdighed og en langtidsholdbar effekt.

• Online platforme: Egne hjemmesider, blogs og partnerwebsites øger din synlighed og gavner din SEO.

• Sociale medier: Platforme som Facebook, LinkedIn og Instagram er ideelle til at nå en bred og engageret målgruppe.

• Nyhedsbreve: E-mail markedsføring med advertorials i dit nyhedsbrev skaber tættere kontakt og øger loyaliteten hos dine modtagere.

• Fag- og branchepublikationer: Specialiserede medier kan styrke din autoritet inden for din niche.

Flere fordele ved online advertorials

En advertoral er god til at fortælle om din virksomhed og dens ydelser og produkter. Men der er også en anden væsentlig fordel ved at skrive advertorials til andre relevante hjemmesider – det gavner din SEO.

Hvis din advertorial ligger på en andens hjemmeside der er relevant for din virksomhed, og indeholder et direkte link hen til din egen hjemmeside, gavner det din SEO. SEO står for søgemaskineoptimering, og jo flere gode og relevante hjemmesider der linker hen til din, jo mere ser søgemaskinerne din hjemmeside som anbefalingsværdig og troværdig. Dette kan resultere i en højere placering på de rigtige søgeord i søgemaskiner som Google og Bing. Sådan kan SEO gavne din virksomhed.

Hvordan går du til det?

Du kan vælge at samarbejde med en skrivekyndig om opgaven, eller du kan skrive den selv. Her får du nogle enkle gode råd til at skrive gode advertorials.

For det første ...

er det vigtigt at skabe værdi for læseren. Du skal skabe en historie, der tager udgangspunkt i dine kunder og har dig selv og dit produkt i baggrunden. Hvis du formår at gøre dette, kan du vende kommunikationen rundt mod din kunde og dermed undgå ensidige budskaber.

For det andet ...

skal du gøre dig klart, hvilket medie, du vil bruge. Skal det være en lokalavis til en historie med lokal vinkel eller skal det være et stort landsdækkende magasin som Euroman. Det er ikke ligegyldigt, hvad du vælger. Din advertorial skal passe i tone og stil til mediet, du vælger.

For det tredje ...

handler advertorials, som alt andet markedsføring, om at inspirere til en ændring i kundernes adfærd og vaner. Du vil gerne have dem til at gøre noget anderledes ved hjælp af dit produkt. Derfor er det en god idé at indsætte nogle Call-to-Actions i og omkring dit budskab. Det skal altså være tydeligt, hvad kunderne skal gøre, hvis de er interesserede i dit produkt.

Til sidst ...

skal du huske, at reklamer altid skal annonceres som reklamer. Din advertorial kommer altså ikke til at stå i indholdsfortegnelsen og hvis du inkluderer det på en hjemmeside, er det vigtigt, at teksten bliver markeret som en annonce eller “i samspil med”.

Nu er der ikke andet tilbage end at opfordre til at afprøve dette effektive trick i din markedsføring.

Brug for hjælp til teksterne?

Hvis du foretrækker at få udarbejdet din advertorial af en tekstkyndig, står vi til rådighed. Vi kan både hjælpe med at skrive inspirerende content til trykte medier, og SEO-tekster til hjemmesider.

Er du interesseret i at høre mere? Kontakt os i dag, og lad os sammen skabe en advertorial der skaber både synlighed og troværdighed til din virksomhed.